2月21日、株式会社セガエックスディーと株式会社電通は、オンラインゲームプラットフォーム「Roblox」でのゲーム開発サービスを提供開始しました。
全世界DAUは5,880万人、超大規模なゲームプラットフォーム
「Roblox（ロブロックス）」はプレイヤー自身がゲームを制作したり、他のプレイヤーが作ったゲームを遊べるプラットフォームです。Robloxが明らかにした2022年の統計によると、日間アクティブユーザー数（DAU）は5,880万人に到達。訪問数10億回のエクスペリエンス（※Robloxにおける公開コンテンツの名称）が70件以上存在し、このうち20件以上のエクスペリエンスは、2022年だけで10億回以上の訪問数を記録しています。
主なユーザー年齢層は17歳～24歳であり、若年層に人気のあるゲームプラットフォームです。
若者への認知効果を狙って企業が進出
自社ブランドを使った「Roblox」エクスペリエンスは、業界を問わず多数の有名ブランドより提供されています。音楽ストリーミングプラットフォームのSpotify、ファッションブランドのGAPやグッチ、グローバルコスメブランドのNARSなどがゲーム提供やアイテム配布を行い、ブランドの認知向上やリレーション形成を図っています。
日本では、サンリオの公式ワールド「マイ・ハローキティ・カフェ」が訪問回数1億7000万回超えを記録。若年層へのPRを目的とした「Roblox」での企業施策は今後も増加するとみられます。
ゲーム開発を軸に広告出稿も支援
このような背景のもと、セガエックスディーと電通は「Roblox」内でのブランドコミュニケーション構築を目指す企業に対し、公式エクスペリエンス開発サービスの提供を開始しました。以下4点を中心とした支援を行うとしています。
- ブランドの世界観としてのゲーム開発
- 自社新規事業
- ゲーム内のキャラクターやアイテムとしての商品登場
- ゲーム内広告出稿
また今後は「Roblox」に限らないメタバース領域に関する事業開発や、各種実証実験などを進めていくとのことです。
（参考）プレスリリース
