オンラインゲームプラットフォーム「Roblox」で開店中のサンリオの公式ワールド「マイ・ハローキティ・カフェ」が、訪問回数1億7000万回を超えたことが明らかとなりました（オープンは2022年の4月）。
このカフェワールドでは、ハロー・キティと一緒に店を経営して成長させることができるというもので、サンリオお馴染みのキャラクターたちも登場。キッチンカーの状態から始まりますが、徐々に売り上げを伸ばしていくと実際の店舗を出現させられます。また店内のテーブルや椅子の配置は自分で決められます。店舗で働くメンバーは、ガチャで決まるシステムで「ポムポムプリン」などが当たる場合もあるようです。
「Roblox」はプレイヤー自身がゲームを制作したり、他のプレイヤーが作ったゲームを遊べるプラットフォームです。ここ数年で大きな成長を遂げており、日間ユーザー数（DAU）は5,400万人を突破しています。
ユーザー層の大半を24歳以下が占めていることから、若年層へのPRを目的とした企業コラボが続々と進んでいます。最近では、セガの人気シリーズ「ソニック」の公認ミニゲームのリリース、Burberry（バーバリー）やGAPなどのファッション分野とのコラボ企画やゲームなどが発表されています。
（参考）Roblox
