8月31日、スマートフォン向け3Dアバターアプリ「ZEPETO」にて、ファッションブランドのブルガリ（BULGARI）が「BULGARI サンセット・イン・済州（チェジュ）島」をオープンしました。この公式ワールドでは、ブルガリブランドをイメージしたポップアップストアやカフェを楽しめます。
ファッションとの相性がいいZEPETO、大手ブランドが多く進出
「ZEPETO（ゼペット）」は、スマートフォンで簡単に3Dアバターを作って遊べるアプリです。登録ユーザーは3億2,000万人以上、月間ユーザー数は約2,000万人、バーチャルファッションアイテムの販売数は25億点以上にも及びます。女性ユーザー率が高いことでも知られ、大手高級ファッションや化粧ブランドとのコラボレーション実績があります。
今回登場した「BULGARI サンセット・イン・済州（チェジュ）島」ワールドでは、ユーザーはカフェでの写真撮影や、ポップストアでの買い物を楽しむことができます。
（筆者撮影。展示に近づくと試着、購入ができる）
またワールド内のクエストをクリアすると、アバターが着用できる「2022年ブルガリリゾートコレクション」と、ブルガリを代表する「ジュエリーアイテム」を受け取れます。
（筆者撮影。なおこれらはクエストクリア特典のアイテムではない）
8月31日には、K-POPアイドルグループBLACKPINKのLISAが、ワールドでバーチャルのライブイベントを開催しました。ZEPETOの公式ツイッターには、ブルガリのファッションアイテムを身につけたLISAのアバターが投稿されています。
韓国にあるロマン溢れる島、
済州(チェジュ)島にオープンした
あの有名ブランドの
ブルガリがZEPETOワールドに💎カフェでコーヒーを飲んだり〜
庭園で写真も撮ったり〜🙌
宝石の蝶々を捕まえると、
スペシャルアイテムまで？ 🦋@Bulgariofficial #ZEPETO #ゼペット #ブルガリ #BULGARI pic.twitter.com/rONHbZGla3— ZEPETO公式 (@zepeto_jp) August 31, 2022
近年、3Dアバターアプリ、あるいはゲームプラットフォームとブランドのコラボ事例が増加しています。いわゆる「Z世代」などの若年層に向けたPR戦略として、今後も事例は続々と登場するものと思われます。
