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イギリスのマクドナルドが生産を伝えるためのVRを活用。トラクターに乗ってジャガイモ収穫

英国マクドナルドは、イギリス各地で行われる農業祭や収穫祭の会場に赴き、VRなどのテクノロジーを用いた、ユーザー体験型コンテンツを展示することを発表しました。

「Follow Our Foodsteps」と題されたこのキャンペーンは、マクドナルドを支える農家の仕事ぶりなどを紹介し、マクドナルドの生産ラインを顧客に理解してもらおうというもの。今年の5月11日~13日に行われる「Balmoral Show」からスタートして、年内12月までの7か月、計7か所の会場で行われる予定です。

Top of the Crop

VR体験施設の検索サイト「taiken.tv」

体験可能なVRコンテンツは、Gear VRによる360度動画の視聴と、『Top of the Crop』という名前のOculus Rift(製品版)を用いたジャガイモ収穫体験マシーンです。

Gear VRの360度動画コンテンツは、無農薬の酪農場や、放し飼いの養鶏場を紹介するものなどで、イギリスのFuture Visual社と共同制作しています。

『Top of the Crop』は、Oculus Riftを被ってハンドル付きの筐体の前に座り、ジャガイモ収穫のトラクターを運転する体験ができるというものです。ラジオからの指示に従いながら、広大な畑でトラクターを走らせ、地面に埋まっているポテトを大量に掘り起こしていきます。制作にはイギリスのmake[REAL]社が携わっています。センサーなど環境を整えれば、トラクターの外までモーショントラッキングを行えるとのこと。

VR体験以外にも、マクドナルドのクルーとなってキッチンで注文を受けるシネマ体験(タッチパネルを用いる)なども用意されています。

https://www.youtube.com/watch?v=Dplxy9TaYvE

今年3月にはスウェーデンのマクドナルドにて、「ハッピーセットのおまけにVRゴーグルが付いてくる」というキャンペーンも行われるなど、VR技術を積極的に取り入れようとする動きが見られます。(紹介記事

(参考)
McDonalds is Using VR to Teach People About its Food Production (and Tractor Driving) – UploadVR
http://uploadvr.com/mcdonalds-using-vr-teach-people-uk-food-production/

※米UploadVRはMogura VRとパートナーシップを結んでいます。

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この記事を書いた人

ゆうのLv3

東京大学大学院学際情報学府修士課程,UT-virtual所属.趣味は音楽(作詞作曲編曲)や物語の創作.ストーリーテリングや人間の振る舞いを変化させるための強力なツールとしてVRに強く惹かれています.境界が曖昧なものと予測不可能なもの,そしてvirtualという概念が好きです。

Twitter:@yunoLv3

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