米セブンイレブンが人気バトルロイヤルTPS「フォートナイト（Fortnite）」に公式ワールド「There Car」を制作・公開しました。セブンイレブンのInstagram・Twitterアカウントと連動した写真投稿キャンペーンを行っています。
このキャンペーンは、米セブンイレブンの宅配アプリ「7NOW」の利用促進を狙いとし、8月11日から25日まで開催中です。参加者は米セブンイレブンのInstagram・Twitterアカウントを両方フォローし、「フォートナイト」の特定エリアに隠された3つの自動車を見つけると公式ワールド「There Car」に入場できます。
「There Car」にはさまざまなイースターエッグ（おまけ要素）が配置されており、ワールド内で撮影した写真をInstagramかTwitterに投稿すると、「7NOW」で利用できる500ドル（7万円、2023/08/21時点）のクーポンが抽選で当たります。
コンビニ・クルマ文化とメタバースの接点例
米セブンイレブンの上級副社長でCMSO（チーフ・マーケティング＆サスティナブルオフィサー）のMarissa Jarratt氏は、同社がクルマ文化に根ざしたPR活動に意欲的であるとしたうえで、「お客様のクルマへの愛情をバーチャルの世界に運ぶことで、唯一無二のゲーム体験をお届けします」とコメントしています。
このキャンペーンは日本向けには行われていませんが、Epic Gamesが2023年4月にゲーム内通貨のプリペイドカード「V-Bucksカード」をコンビニ・家電量販店で買えるようにするなど、日本でも大手小売店によるオンラインゲーム・プラットフォームの活用事例は増えています。
（参考）プレスリリース
