歯磨きやヒゲ剃りなどで知られるオランダの企業Philips（フィリップス）が「Roblox」に公式ワールド「Shavetopia」をオープンしました。ヘアスタイルを試したり、ミニゲームで遊んだりして楽しめるワールドです。
「Shavetopia」は、11月を通して口ヒゲを伸ばすことで、男性特有のガンの認知度や健康意識を高めることを目的とした国際キャンペーン「Movember」の一環として作られたワールド。開設期間は11月30日（水）までで、各ゲームには独自のパワーアップ機能があり、選んだヒゲのデザインによって、ユニークなボーナスを得る機会もあります。
他にもゲームワールドへのポータルも用意されており、人気の高い「Retail Tycoon 2」、「Emergency Response: Liberty County」なども移動できます。また「Roblox」のアバターマーケットには「Movember」をテーマにしたアバター向けの“ヒゲ”が販売され、利用者が購入できるようになっています。
今回の「Shavetopia」のローンチについて、Philipsのグルーミング＆ビューティマーケティングディレクター、ラファエル・ヴィエステル・ダ・シルバ氏は以下のようにコメントしました。
Philipsは、人々の生活を向上させるという目的を第一に掲げており、現実世界と仮想世界の両方において、自己表現と自信の部分にその考え方を適用することで、慈善活動をより刺激的な新しい領域へと導きます。
私たちは、Movemberとのパートナーシップを「Roblox」にも拡大し、エンパワーメントと社会貢献のための協力という共通の目標を持つことができ、とてもうれしく思っています。
Robloxとは？
「Roblox」はプレイヤー自身がゲームを制作したり、他のプレイヤーが作ったゲームを遊べるプラットフォームです。ここ数年で大きな成長を遂げており、日間ユーザー数（DAU）は5,400万人を突破しています。
ユーザー層の大半を24歳以下が占めていることから、若年層へのPRを目的とした企業コラボが続々と進んでいます。最近では、セガの人気シリーズ「ソニック」の公認ミニゲームのリリース、Burberry（バーバリー）やGAPなどのファッション分野とのコラボ企画やゲームなどが発表されています。
（参考）プレスリリース
