オンラインゲームプラットフォーム「Roblox」に、ファッション・コスメブランドが相次いで進出しています。2022年7月には、ファッションブランドのBurberry（バーバリー）など3つの大きなブランドがゲームの展開やアイテム配布を行い、ブランドの認知向上やリレーション形成を図っています。
Spotify、GAP、グッチ……大手企業の進出続く
「Roblox」はプレイヤー自身がゲームを制作できるほか、他のプレイヤーが作ったゲームを遊べるプラットフォームです。米国を中心に高い人気を誇り、DAU（デイリーアクティブユーザー）は5,000万人以上と極めて膨大。ユーザー層の大半を24歳以下が占めていることから、若年層へのPRを目的とした企業コラボが続々と進んでいます。2022年5月だけでも音楽ストリーミングプラットフォームのSpotify、ファッション分野ではGAPやグッチが様々な企画やゲームを発表しました。
ブランドバッグ配布やメイク体験など
そして7月には、バーバリー等のブランドが3つのコラボレーションを発表しています。
バーバリー × Roblox
イギリスを代表するファッションブランドのバーバリーは、Robloxコミュニティのファッションクリエイターとコラボし、Roblox限定のバッグコレクションをローンチ。バーバリーの代表作「ローラ」をベースとしたユニークなデザインの5つの限定バッグが、7月11日から7月15日までの期間に日替わりでRobloxアバターマーケットプレイスに登場しました。各アイテムはRoblox内で着用ができます。
Fashion Klossette Designer Showcase
スーパーモデル兼女性起業家であるKarlie Kloss（カーリー・クロス）は7月12日、デジタルファッションデザイナーとの協業により制作した「Fashion Klossette Designer Showcase」を期間限定でローンチしました（※記事執筆時点では既に終了）。5名のデザイナーの独自の世界観を具現化するコレクションとポップアップショップが提供されました。
(画像提供：Roblox Corporation)
NARS Color Quest
グローバルコスメブランドのNARSは7月26日、「ビューティーアドベンチャー」と称する「NARS Color Quest」をローンチしました。熱帯環境をイメージしたバーチャル空間を楽しみながら、ブランドのコスメアイテム収集やメイクによるアバターのアレンジを楽しめます。また撮影したスクリーンショットを友人にシェアすることも可能。NARSによれば、コンテンツ開発はゲームスタジオSupersocialの協力を仰いだとのこと。なおNARSは2021年9月、韓国の3DアバターアプリZEPETOともコラボしています。
Robloxは、アバターの衣装をレイヤー（重ね着）形式で設定できる「レイヤード・クロージング・システム」など、ファッション分野のニーズを満たす新機能もリリースしています。また「17歳から24歳のユーザー層が急成長中」と公式ブログでは説明されており、今後も若年層を狙ったファッション・コスメブランドとのコラボレーションが続くものと考えられます。
