ドイツの自動車メーカーのメルセデス・ベンツは、写真共有サービスのInstagramで使用可能なARフィルターをリリースしました。このARフィルターは同社の新型モデルの乗用車「CLAクーペ」の発売にあわせて発表。ミレニアル世代の若者に向けたキャンペーンの一つとして公開されました。
今回のARフィルターは、ミレニアル世代をターゲットとしたメルセデス・ベンツの新型CLAクーペのプロモーションキャンペーンの一貫です。当キャンペーンでは、テレビや雑誌という伝統的なメディアではなく、YouTubeとInstagramという、スマートフォンのみで完結するプラットフォーム上でキャンペーンが複数、展開されました。
Instagram向けには、ARフィルター「#PlayByYourRules」がリリースされました。このARフィルターのデザインは、CLAクーペの広告写真が撮影された、日本の東京のネオンからインスピレーションを受けており、撮影対象がネオンに照らされているように見える写真を撮ることができます。
Instagramのインストールされているスマートフォン上でこちらのリンクを開くと実際にフィルターにアクセスできます。
ほかにも、メルセデス・ベンツ公式YouTubeチャンネル上では、5分弱のショートムービー「Play by your rules」が公開されています。社会人である主人公の元へ突然10代の頃の自分自身が現れる、という内容のショートムービーでは、仕事や社会的責任の中で必死に生きているミレニアル世代ならば思わず共感するであろうストーリーが展開されます。
https://www.youtube.com/watch?v=IlLflZS0g10
UberやLyftなどのカーシェアリングサービスが広がり、かつてのように自動車を所有することが当たり前でなくなりましたが、メルセデス・ベンツは今の時代に合わせた方法で若い世代に向けて自社のブランドを訴求しようとしています。
過去にはDiorやAdidasなどの世界的なブランドがInstagramのARフィルターを使ったキャンペーンを行っています。InstagramやSnapchatなどのAR機能を利用したキャンペーンは、ブランドや商品を若者に認知してもらうための重要な施策として、企業やインフルエンサーによる採用が進むと考えられます。
（参考記事）MOBILE MARKETER
