Metaは2025年版のMeta Questゲーマーセグメント分析データを公開しました。本調査は、Questユーザーの多様なゲームプレイ動機を把握し、今後のVRコンテンツ開発やマーケティング戦略に活用することを目的としています。調査は米国で実施され、約8,000人が参加しました。そのうち約4,000人はアクティブなMeta Questユーザー、残る約4,000人はFacebookユーザーです。
Metaは、ゲーマーの行動とモチベーションを分析するため、「自己決定理論」に基づき4つの主要な動機を設定しています。
・スキル習得や達成感を求める「コンピテンス」
・他者とのつながりを重視する「関連性」
・自分らしいプレイを選ぶ自由を示す「自律性」
・純粋に楽しみたいという「レジャー」
これらは、VRゲームに対するプレイヤーの多様な心理的要素を理解する枠組みとして位置づけられています。この分析結果に基づき、ユーザーを4つのゲーマーセグメントに分類しました。
最初のタイプは「レジャー愛好家（Leisure Lovers）」です。この層は、リラックスや気分転換を目的にプレイするカジュアルゲーマーで、ゲームを生活の一部として穏やかに楽しみます。短時間で終わる軽いゲーム体験を好み、主にモバイルやタブレットを使用します。パズル、リズム、シミュレーションなど、ストレスの少ないタイトルを選ぶ傾向があります。
性別構成では女性が多く、コンテンツに多額の支出をするよりも、無料体験や低価格な課金モデルを好みます。Metaはこの層に対し、シンプルな操作と明確な達成感を重視した設計、短時間で満足感を得られるゲーム構造を提案しています。
次の「メインストリーム型（Mainstream Omnivores）」は、エンターテインメント性と挑戦のバランスを求める層です。ストーリー重視のゲームを好み、家族や友人と共にプレイすることを楽しみます。特定のジャンルにはこだわらず、人気タイトルや知名度の高いシリーズに親しむ傾向があります。主なプレイ環境はコンソールで、男性が多数を占めています。
この層はMeta Questの成長戦略上、最も重要な対象と位置づけられています。Metaは、彼らに向けて「親しみやすく、没入感のあるVR体験」を強化する方針を示しています。例えば、難易度の調整機能や、ストーリーとマルチプレイの両立を意識したデザイン、さらにSNSやストリーミングを活用したマーケティング展開が有効とされています。
三つ目の「ソーシャル探求者（Social Explorers）」は、友人との交流や創造的な体験を重視する層です。彼らは競争よりも共創に価値を感じ、他のプレイヤーとの対話や共同作業を楽しみます。サンドボックス型のタイトルや、アバターを使った自己表現要素のあるゲームを好み、VRChatのようなソーシャル空間で活動する傾向があります。性別は男性がやや多いものの比較的均衡しており、コンソール、モバイル、VRと複数の環境で幅広くプレイします。
Metaはこの層に対し、ソーシャル機能の拡充や、ボイスチャット、フレンド招待機能など、交流を促進する仕組みの重要性を指摘しています。さらに、コミュニティ主導のイベントやユーザー生成コンテンツ（UGC）への対応も鍵になるとしています。
最後の「スキル追求者（Skill Seekers）」は、自己成長や競争を動機とするコアゲーマー層です。スキルの向上や高難度クリアを重視し、シューティング、アクション、ホラーなど反射神経を要するジャンルを好みます。この層は、プレイ時間・支出額ともに高く、複数のプラットフォーム（PC、コンソール、VR）を横断して遊ぶ傾向があります。男性が中心ですが、近年は女性プレイヤーも増加傾向にあります。
Metaはこの層に向け、上達を視覚化できるフィードバックシステム、ランキング機能、報酬による進捗表現などを重視しています。リーダーボードや競技的イベントの導入により、プレイヤー同士のモチベーションを高めることができるとしています。
ユーザー傾向によって分かれるVRゲーム設計の方向性
Metaは、各セグメントの特徴に応じたVRゲーム設計の方向性も示しています。
「メインストリーム型」には、物語性とソーシャル要素を両立した作品が効果的で、難易度調整機能の導入が有効とされています。また、人気や口コミを活かしたマーケティングや、Discordなど外部コミュニティの活用も推奨されています。
「ソーシャル探求者」向けには、協力や対戦を促す設計と、アクセス障壁を下げる仕組みが重視されています。友人招待割引やアバターのカスタマイズ機能など、交流と自己表現を支える仕組みが有効です。
「スキル追求者」には、ランキングや攻略共有など、上達を可視化できる仕組みが求められます。カスタマイズによる成長表現もポイントです。
「レジャー愛好家」には、短時間で楽しめるソロ中心の設計が適しており、フリープレイや低価格設定が効果的とされています。パズルやリズムゲームなど、自己改善を実感できる体験が人気です。
参考
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