YouTubeがユーザー向けにARメイク機能をリリースしました。チャンネル登録者数110万人を超えるYouTuber・ロクセットありさ（Roxette Arisa）さんの動画にて実装されており、インカメラの映像で自分の顔を映し、ARで口紅の色などを試せます。
AR機能はYouTubeのスマートフォン用アプリ（iPhone、Andorid）から利用できます（※タブレットからは使用不可能）。
今回実装されたAR機能は、2019年6月にGoogleからその存在が告知されていました。化粧品メーカーMac Cosmeticsが、参入する最初のブランドであることも発表されています。
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Mac Cosmetics North AmericaのシニアVPで、ゼネラルマネージャーのConstantin Sklavenitis氏は、メイク機能について以下のようにコメントしました。
我々は、このようなデジタルな形で実現された、Mac Cosmeticsのの芸術性と革新性を見ることを楽しみにしています。
弊社の新製品の口紅を、FameBit（※）のARメイク体験を通して皆様にお届けするのは、挑戦的なステップであり、映像コンテンツ視聴とショッピングを融合するものなのです。
（※：2016年にGoogleに買収したクリエイターマーケットプレース）
増えつつあるARメイクアップ
ARを活用したメイクアップ機能の導入は、Google（YouTube）以外にも複数の企業が取り組んでいます。2018年8月には、アメリカの小売大手Targetが、口紅をARで試せる機能を自社サイトに導入しました。
また2019年6月には、Amazonが自社のモバイルサイトとアプリに、AIとARを活用してメイクアップアイテムを試せる新機能「バーチャルメイク」を実装しました。「バーチャルメイク」では、Amazonのモバイルサイトまたはショッピングアプリの対象商品ページ上で、スマートフォンのカメラを利用したライブ動画や自撮り写真、またはモデルの写真を用いて、様々なメイクアップアイテムを試すことができます。
（参考）Next Reality
