Metaは公式Xで「Meta Quest関連の総プレイ時間の70%以上が無料アプリに費やされている」と明らかにしました。一方で、同社は開発者向けに「Growth Insights Series」と題したブログ連載を開始し、アプリ内課金を含む無料アプリの効果的なマネタイズ戦略を紹介しています。
F2P（無料プレイできるアプリ、Free-to-play apps）が人気を集めている実態は、Metaの開発者向けアカウント「Meta Horizon Developers」で明らかにされました。
Free-to-play apps are gaining traction, now accounting for over 70% of time spent on Meta Quest. 🚀 Our new Growth Insights Series helps you capitalize on these emerging trends with strategies for effective monetization through in-app purchases. ✨ Click below to learn more. 👇 pic.twitter.com/qxH0kdekrl
— Meta Horizon Developers (@MetaHorizonDevs) February 27, 2025
Xの投稿と同時に公開された、開発者向けブログ「Tips for Monetizing In-App Purchases on Horizon」では、Meta Horizonエコシステムにおけるアプリ内課金（IAP）のマネタイズ戦略について詳細に解説しています。なお、本ブログ記事には、Meta Quest関連のF2P割合についての詳細は言及されていません。
ブログによると、Meta Questプラットフォームでは従来のプレミアム（買い切り型）アプリが依然として最大の収益源ですが、アプリ内課金は最も急速に成長している収益源となっているとのこと。特に過去2年間では、イマーシブタイトル（AR、VR、MR、XRなどの3D環境を活用した体験）において、アプリ内課金の成長が顕著であるとしています。
また効果的なマネタイズのためには「収益化の深さ」よりも「収益化の幅」に焦点を当てることが重要だと指摘しています。つまり、少数の高額課金ユーザーに依存するのではなく、より多くのユーザーを購入者に転換させる戦略が長期的な成功につながるというものです。
具体的な戦略としては、コスメティックアイテム（見た目を変更するアイテム）の活用、ユーティリティ課金システム（進行速度の向上など）、バトルパス、変動報酬、サブスクリプションモデルなどが紹介されています。特にコスメティックアイテムについては、単なる見た目の変化だけでなく、スキル、ステータス、アイデンティティを表現する手段として位置づけることで価値を高める方法が解説されています。
（開発者向けブログ「Tips for Monetizing In-App Purchases on Horizon」より引用）
この連載の第2部公開は3月予定されており、第2部では実行戦術について詳しく説明するとしています。
Metaは2月6日、アプリストア「Horizon Store」やメタバース「Horizon Worlds」を含む、Meta Quest関連のエコシステムの2024年総括を発表しています。同社によれば、2024年はMeta Questシリーズの購入者に占める新規ユーザーの割合が増加しており、この新規ユーザー層は既存のヘビーユーザーとは異なる傾向を示しているとのことです。新規ユーザーは若年層が多く、ソーシャルアプリやマルチプレイヤーゲームを友人と一緒に楽しむ傾向が強く、結果として無料タイトルを好む傾向があるとしています。
同総括によれば、Meta Questプラットフォーム上の支払総額は2024年に12%増加し、この成長はアプリ内課金の増加によるものと説明しています。Meta社は「F2P（無料プレイ）がプレミアムアプリに取って代わるとは考えていない、両方のモデルが共存する可能性が高い」としながらも、無料アプリの増加は「若者」と「新規ユーザーの増加」に起因していると分析しています。
しかし、この変化に対しては一部の開発者から懸念の声も上がっています。海外メディアUploadVRは、「Metaの無料コンテンツ推進戦略によって有料アプリの発見可能性（ディスカバラビリティ）が著しく低下し、2024年の売上に大きな影響が出ている」とする有料アプリの開発者のコメントを紹介しています。
Metaは消費者層の変化がプラットフォーム内で急速に進んでいることを認識しており、ユーザーインターフェースやカテゴリーの見直しなど、新しいユーザー層に適したプラットフォームへのアップデートを継続して行っていくと表明しています。また、開発をより容易にし、ビジネスを行いやすくするための開発者向けアップデートも続けていく方針です。
Mogura VRはUploadVRのパートナーメディアです。
