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VTuberがお酒の売上に貢献 酒蔵応援プロジェクトの効果は?

4月10日(土)~4月11日(日)に、VTuberの配信イベント「#Vノ酒花見宴会」が行われました。イベントに合わせて、VTuberとコラボしたオリジナルラベルのお酒も販売。配信もも上がり、大きな話題となりました。

このイベントを企画したのは、お酒の通販サイトKURAND(クランド)です。日本酒やワインなどさまざまなお酒を販売しているサイトで、昨年6月から酒蔵支援企画「VTuber酒蔵応援プロジェクト」を実施。多種多様なお酒をランダムで詰め込んで届ける「VTuberコラボ酒ガチャ」などを積極的に行っています。

一見「VTuber」と「お酒」は大きな接点がないように見えますが、SNSでこの企画は大変好評となり、多くのユーザーが日本酒を購入したことを報告しています。

果たして、VTuberはお酒の売り上げにどれだけ貢献したのか、KURANDのPR担当者の方に、これまでの取り組みについて詳しい話を聞きました。

KURAND PR担当者インタビュー

――そもそも、VTuberとのコラボを発案した経緯をお聞かせください。

PR担当者:

酒蔵の売上の多くは、酒屋や飲食店への販売です。コロナの影響で、飲食店の営業自粛が余儀なくされ、必然的に酒蔵の売上は低迷しました。そこで、日頃から懇意にしていたVTuberの運営者と相談のうえ、今話題のVTuberのなかでも、お酒好き方を集めて、コロナで打撃をうけた酒蔵を応援する企画を一緒に実施することになりました。

――VTuberとのコラボ企画によってどれほどの手応えがありましたか?

PR担当者:

20代・30代のユーザーからの購入も多く、ほとんどが各VTuberのファンの方の購入です。購入することで酒蔵の支援につながる、大好きなVTuberの描き下ろしイラストのラベルやグッズが手に入るということで、SNSを見る限り、日頃は日本酒をあまり飲まないけれど、今回の企画で初めて4号瓶の日本酒を購入したという方が多かった印象です。

――コラボ企画を運営していくなかで、とくに印象に残った出来事などあればお聞かせください。

PR担当者:

1人の方が数十本購入されているケースも見受けられたのは驚きでした。ファン公認のお酒好きVTuberの方をアサインしたことで、ファンの方にもお酒好きの方が多かった印象です。販売数も予想を上回り、VTuberと日本酒の親和性の高さを感じました

――各酒造メーカーはVTuberとのコラボをどのように受け止められているでしょうか?

PR担当者:

新しい取り組みということで、好意的に協力してくれました。イベント用にメッセージ動画の撮影を依頼したところ、想像以上にクオリティの高い動画を納品いただけたり、イベント当日にご出演いただいた酒蔵もいたので、イベント自体も大変盛り上がったと思います。

――KURANDでは、アニメや漫画とのコラボ企画も積極的に行われています。他コラボとVTuberコラボとを比較した際、何か大きな違いはありますでしょうか?

PR担当者:

アニメや漫画といったコンテンツとのコラボも大変好評ですが、VTuberファンの方は推しVTuberへの投資を厭わない(躊躇がない)傾向にあるように感じました。それほど、販売開始直後の瞬間的な販売数は予想を上回る速度でした。

――今後もVTuberとのコラボは継続していく予定でしょうか? 今後の展開についてお聞かせください。

PR担当者:

今後の予定は決まっていませんが、今後のコロナの状況なども鑑みて、コラボ企画は実施していきたいと考えています。VTuberとのコラボは、弊社のミッションにある「日本のお酒に新しい価値」を与えてくれるものだと感じているので、今後も積極的に企画していきたいです。

――ありがとうございました。

(参考)公式サイト


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