英国マクドナルドは、イギリス各地で行われる農業祭や収穫祭の会場に赴き、VRなどのテクノロジーを用いた、ユーザー体験型コンテンツを展示することを発表しました。
「Follow Our Foodsteps」と題されたこのキャンペーンは、マクドナルドを支える農家の仕事ぶりなどを紹介し、マクドナルドの生産ラインを顧客に理解してもらおうというもの。今年の5月11日～13日に行われる「Balmoral Show」からスタートして、年内12月までの7か月、計7か所の会場で行われる予定です。
体験可能なVRコンテンツは、Gear VRによる360度動画の視聴と、『Top of the Crop』という名前のOculus Rift（製品版）を用いたジャガイモ収穫体験マシーンです。
Gear VRの360度動画コンテンツは、無農薬の酪農場や、放し飼いの養鶏場を紹介するものなどで、イギリスのFuture Visual社と共同制作しています。
『Top of the Crop』は、Oculus Riftを被ってハンドル付きの筐体の前に座り、ジャガイモ収穫のトラクターを運転する体験ができるというものです。ラジオからの指示に従いながら、広大な畑でトラクターを走らせ、地面に埋まっているポテトを大量に掘り起こしていきます。制作にはイギリスのmake[REAL]社が携わっています。センサーなど環境を整えれば、トラクターの外までモーショントラッキングを行えるとのこと。
VR体験以外にも、マクドナルドのクルーとなってキッチンで注文を受けるシネマ体験（タッチパネルを用いる）なども用意されています。
今年3月にはスウェーデンのマクドナルドにて、「ハッピーセットのおまけにVRゴーグルが付いてくる」というキャンペーンも行われるなど、VR技術を積極的に取り入れようとする動きが見られます。（紹介記事）
（参考）
McDonalds is Using VR to Teach People About its Food Production (and Tractor Driving) – UploadVR
http://uploadvr.com/mcdonalds-using-vr-teach-people-uk-food-production/
※米UploadVRはMogura VRとパートナーシップを結んでいます。
